“玩”音乐,QQ炫舞是认真的

GameLook报道/“当年要是没有QQ炫舞,多少90后没有初恋?”

2017年12月,有网友收到初恋发来的《QQ炫舞手游》预约链接,敲下了这样一段文字。自诞生起,《QQ炫舞》就注定不寻常,从《QQ炫舞》到《炫舞时代》,再到《QQ炫舞手游》,“是游戏更是青春”的标签就一直伴随炫舞品类左右,如今,不设边界的QQ炫舞或许又多了一重属性——音乐平台。

8月14日,QQ炫舞正式发布了“炫舞音乐榜”,第一期榜单按照对局热歌榜、炫舞新歌榜、能打人气榜等维度,统计了7月13日至8月13日期间,当下乐坛与炫舞游戏中最新最热的歌曲榜单。

此次上榜歌曲一共66首,上榜歌手一共36位,最具人气的热歌来自Super Junior的《动情》,对决次数已有3.5亿。同时,QQ炫舞官方还公布了一些宏观数据,包括平台曲库共有5578首,音乐对局总量已达118亿次等。

按照官方的说法,热歌新歌人气等数据从3亿用户、2500万活跃用户的《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》和《炫舞时代》游戏行为中产生,旨在“打造具有公信力的音乐榜单”。虽然近年来,游戏跨界联动合作屡见不鲜,但推出音乐榜单尚属首次,且音乐榜单过去向来由专门的音乐机构、组织把持,“炫舞音乐榜”是否有布鼓雷门之嫌?

音乐不是玩票,而是基因

其实并非如此。QQ炫舞名为舞蹈,但归属音游范畴——玩家伴随音乐节奏,使用键盘敲击或屏幕触摸,让虚拟角色跃动曼妙舞姿,获得充分代入感,是音乐游戏的独特体验。

《QQ炫舞手游》发行制作人Fiona认为,音游体验核心在于“有弹奏感”,能够让“玩家快速变成一个钢琴家或者是吉他手,甚至是一位打碟的DJ,这个是所有的音游作者的一致目标”。

实现“有弹奏感”的前提是玩家喜欢所“打”的歌曲,音乐对音游的重要性毋庸置疑,而QQ炫舞,也在很早就已注意到音乐的重要性,并早已浸润音乐行业多年。

2012年11月,为响应腾讯游戏泛娱乐战略,QQ炫舞举办“把我唱给你听”首届情感歌手全国选拔大赛,尝试发掘民间潜力音乐人,拓宽QQ炫舞品牌表达形式,打开了QQ炫舞突破边界的序幕。而在那之前,QQ炫舞就已经与音乐行业结下了不解之缘。

从2011年三周年起的每一年,QQ炫舞都会与明星音乐人合作,推出周年主题曲、纪念曲等歌曲。迄今,炫舞与明星合作主题曲已达24首,单去年2018年一年就有13首之多,合作艺人也囊括许嵩、徐佳莹、林宥嘉、孟美岐等当红明星。

今年8月7日,由火箭少女101孟美岐演绎的炫舞夏日音乐季主题曲《I Like You》全网上线。作为《QQ炫舞》中的资深玩家,MV中孟美岐一反过去硬朗舞蹈风格,大胆表演了欢脱洗脑的舞蹈动作,号召“大家在音乐里玩起来”,得到了粉丝的普遍认可。

有的玩家表示,原本以为不会再玩了,但因为新主题曲让自己“上头的不行”,还有未曾接触过游戏的粉丝也因偶像尝试游戏,自述购买游戏内同款时装就“研究了一晚上”。

根据QQ音乐提供的数据,《I Like You》上线30秒评论+弹幕数即突破999+,4分钟突破9999+,9小时评论+弹幕数更是达4.8万,在粉丝、玩家和音乐爱好者当中引发不俗反响,人气可见一斑。

不知不觉中,QQ炫舞实际早已出圈,单纯的音乐游戏,恐怕已经无法窥得这一国内TOP1的人气音乐品类全貌。推出“炫舞音乐榜”这一行为初看似乎有些“不务正业”,但实际是QQ炫舞发展进入下一阶段,从游戏平台走向音乐平台的必然。

游戏以上,平台将满

作为国内数一数二的音乐品类,QQ炫舞早已是横跨11年的长青品类。据官方公布数据,QQ炫舞总用户数量已经达到3亿次,其中有2500万活跃用户。且难得的是,QQ炫舞3亿用户当中,年轻用户占据主流,90后、95后和00后数量分别达到36%、18%和15%,合计接近七成,并未出现多数经典产品常有的“老龄化”迹象。

并且,所有用户当中女性用户占七成,具备典型的女性向特征,于以男性为主的手游市场实现了差异化赛道,有望继续保持长青状态。

不过,与普通产品相比,长青产品往往有着“幸福的烦恼”,由于深受喜爱,除了不辍打磨游戏内容本身,经典IP更多地需要承担扩张品牌外在与内涵的任务。QQ炫舞的做法,便是不断涉猎音乐类活动,支持音乐行业发展,发散音乐游戏品类更多可能性。

从性质上看,“炫舞音乐榜”表面上是一款音乐游戏的自我统计,本质上却是游戏圈与音乐圈、娱乐圈的一次深度结合尝试,对玩家、粉丝,以及QQ炫舞本身乃至音乐行业,都产生了深远的影响。

对于玩家和粉丝而言,“炫舞音乐榜”存在意味着表达喜爱歌曲和明星的方式更加多样化,扩大与偶像的接触途径,为喜爱的歌手艺人打投更加直接。如本次音乐榜合作明星超过20多名,打榜无需投票,而是由玩家实际游玩行为和点赞决定,极大地刺激了粉丝“打榜”热情。

另一方面,“炫舞音乐榜”有效增强了玩家互动性,完成对局即可为喜爱歌曲贡献的特点,潜移默化削弱了对局落后的挫败感,符合QQ炫舞持续给予玩家正反馈的目标,帮助玩家获得了更多元化、更优质的游戏体验。

对于音乐人而言,“炫舞音乐榜”有助于拓展歌曲传唱渠道,增强与粉丝的沟通交流,保证人气持久,为未来星途增辉,对于具备潜力的新人更是如此。官方介绍,人气榜冠军歌曲还将得到最优质的11亿曝光资源,意在扶持乐坛新生力量,让更多声音被听见。

如同“炫舞音乐榜”推出前,QQ炫舞早已是音乐领域中的熟面孔一样,此次打榜玩法也非团队一时兴起,而是早有准备。去年QQ炫舞手游就曾推出巅峰音乐势力榜,彼时榜单第一名音乐人便可将获得游戏连续7天开屏推荐,前2名音乐人歌曲将获得游戏无限轮播权利。过去,QQ炫舞就已经经常性开展音乐类的活动,一步步深入扶持音乐行业发展。

当然,“炫舞音乐榜”同样对QQ炫舞品类自身大有裨益。显然,QQ炫舞希望将“炫舞音乐榜”视作一项长期工作,持续推进,因此强有力的内驱力不可或缺。

其实,单从过往主题曲热闹场景来看,“炫舞音乐榜”的效果已经展现,其存在本身已经刺激了玩家活跃,对进一步盘活内部生态效果显著。更重要的是,“炫舞音乐榜”最大的作用在于活化过去长年累月在音乐领域的积累,达成真正的厚积薄发效果,起到帮助QQ炫舞出圈破界作用,赋予品牌更强势能。

到达顶点,才与自己较劲

最重要的是,“炫舞音乐榜” 帮助QQ炫舞迈出了关键一步,标志着QQ炫舞这个庞大的品类,有机会摆脱单纯的娱乐属性,不单单是游戏平台,更具备成长为音乐平台,甚至更远大目标的可能性。从过去11年的成长轨迹看,QQ炫舞已经证明了自己拥有音乐平台的基因,接下来要做的,只是如何实现它。

近两年,游戏行业的目标更多地落在游戏之外的世界。2018年,腾讯游戏发布了“探索游戏更多可能”的新愿景,UP2019上,异曲同工的“探索游戏的另一种可能”也被多次提及。

当事物发展成熟,甚至到达单一领域的极致时,其发展必然不止是纵向衍生,还会产生横向拓展,从有限游戏走向无限游戏,从与对手竞争转向同边界、同自己竞争。

QQ炫舞面临的情况正是如此。11年的漫长耕耘,完整的用户生态,即是成绩也是挑战,驱使QQ炫舞突破方向呈现多元化态势。而实际自诞生以来,QQ炫舞便一直以“比游戏更大世界”为目标,在音乐世界中徜徉探索。

2018年《QQ炫舞手游》上线,就通过助力“烎·2018潮音发布夜”音乐节、签约陈伟霆作为代言人等方式,继续于音乐领域深耕。

从与歌唱选秀节目《花儿朵朵》合作,到举办自己的炫舞梦工厂in-Music演唱会,再到每年星光闪耀的年度盛典。QQ炫舞一方面持续与歌手、音乐制作人携手,一方面发掘“新声代”以及草根歌手,为音乐行业带去源源不断地新鲜活力,为更多优质歌曲、创作者提供曝光机会。借助游戏这一深受年轻用户喜爱地场景,让好歌被更多人听到,促进音乐行业健康发展。

同时,频繁地相关合作也持续增强QQ炫舞的核心竞争力。音乐行业优秀作品增多,也能为QQ炫舞带去更多人气曲目,吸引更多玩家和音乐爱好者入驻游戏,对游戏本身实现长青也大有裨益。可以说,QQ炫舞与音乐行业某种程度上已经达成了一定的共生关系,二者一荣俱荣、相辅相成。

一步步走来,QQ炫舞迈向新台阶的时机已然成熟。而“炫舞音乐榜”,正是炫舞品牌实现自我突破的一大标志。

结语

游戏、爱情、青春、舞蹈、音乐……如文章开头所言,自诞生起,QQ炫舞就注定不寻常。它既是奠定腾讯游戏胜局的“四大名著”之一,也是无数少年少女悸动的青春,如今更是音乐人闪亮自我、引吭高歌的平台。

越来越多的身份和标签,似乎让QQ炫舞也越来越难以被定义,但无可否认的是,QQ炫舞正在完成一次游戏圈内罕见跨界蜕变,具备成长为一个真正的音乐平台的可能性。那一天,或许并不遥远。

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《QQ炫舞手游》腾讯
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